上周四,新一轮家电下乡招标结果新鲜出炉,包括彩电、空调、电磁炉、微波炉等八大类3000余款型号的产品争先上阵,让此前关于下乡品种不够齐全的种种抱怨也戛然而止。不仅如此,由于此次“家电下乡”中彩电、空调产品的最高限价被大幅提高,40、42英寸等大尺寸液晶电视将首次走入农村,而适应农村市场大房间格局的空调柜机也如愿以偿纳入下乡行列。

　　然而,正在农民朋友们为家电下乡中标产品的日渐增多欢庆鼓舞时,不少细心的农民却发现,虽然全国家电下乡工作已公布了第三批招标结果,但不少第一批的下乡产品至今仍处于“缺货”状态。“厂家还没有到货”、“货刚好卖完了”,在不少农村朋友们的反馈情况中,家电下乡产品似乎大多只是标在了宣传册上,真正能够走进农村家电卖场的产品却寥寥无几,特别是一些看上去价位颇为“优惠”的产品,更像是镜花水月,看得见,却摸不着。

　　到底是哪个环节出了问题?国内某知名彩电厂家的相关负责人也颇为无奈。他说,虽然厂家方面相当看好农村市场前景,也愿意为家电下乡的全国推广工作做点事情,但农村市场确实并非家电厂商销售的主要阵地,即便是参与投标,也更多的是出于提高企业的品牌影响力来考虑。“偌大的一个彩电厂家假如不参与投标,于政府、于农民都说不过去,然而,现在我们还不会大力去铺开农村市场,除非政策配备能够更加完善,否则就是吃力不讨好的活。”

　　事实上,从新一轮的家电下乡招标结果来看,即便大尺寸液晶电视已经纳入家电下乡产品行列,也并不意味着这些产品就能够迅速地在各地农村家电卖场上出现。与此同时,包括夏普、LG等洋品牌产品的中标,这些品牌厂商也未必愿意耗巨资来建设农村的销售渠道。“实际上就是用来提高品牌影响力的一个幌子,吸引农村消费者的眼球,至于是否能够切实落实,又得另当别论。”广东某家电下乡经营网点负责人如是评述。

　　在笔者看来,如何将家电下乡真正落到实处,让农民挑选到满意的下乡产品,是政府、厂商需要考虑的一大问题。对于中标企业而言,既然已经中标,则更应当让中标产品下沉到农村市场,否则,仅是空口吆喝迟早会让农民朋友们心寒。

　　蔡伟